«Яндекс» запускает Shoppable-рекламу на умных телевизорах
«Яндекс» начинает тестирование нового формата рекламы, который позволит зрителям покупать товары прямо через «умные» телевизоры. Компания запускает Shoppable-рекламу на Connected TV (CTV) — устройствах, подключенных к интернету, таких как смарт-ТВ и консоли. На российском рынке подобный сервис пока отсутствует.
Согласно информации, предоставленной «Ъ» в компании, по клику на рекламный баннер зритель сможет перейти на лендинг рекламодателя, где представлена детальная информация о продуктах. Стоимость CPM (цена за тысячу показов) такой рекламы, по оценкам собеседника «Ъ» на рекламном рынке, составит 250–400 рублей.
Рекламодатели уже могут через «Директ» добавлять карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на CTV. Каждая карточка содержит QR-код, который ведет на страницу предложения на сайте рекламодателя.
Развитие этого направления происходит на фоне роста рынка умных телевизоров в России. В первом квартале 2026 года продажи умных ТВ и смарт-панелей достигли 58,2 миллиарда рублей, увеличившись на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «Ростелеком» планирует запустить производство собственных устройств на базе ОС «Аврора ТВ», рассчитывая выпустить 150–200 тысяч штук до конца 2026 года. Среди программных платформ Android и Google TV занимают более 40% рынка, а операционная система YaOS от «Яндекса» установлена на каждом пятом проданном телевизоре в 2025 году.
