Рынок платного ТВ и видеосервисов в 2025 году: выручка, тренды и структура
На мероприятии «Кабельщик #НЕФОРМАТ» директор департамента новых технологий J’son & Partners Дмитрий Колесов представил доклад о состоянии рынка платного ТВ и легальных видеосервисов в 2025 году. Общая выручка рынка платного ТВ достигла 183,8 млрд рублей, а рынок легальных видеосервисов — 220 млрд рублей. Эксперт отметил, что главным устройством для зрителя стало Smart TV с проникновением 63%.
Общее количество абонентов платного ТВ в 2025 году составило 61,1 млн. Структура рынка по технологиям доставки: спутниковое ТВ — 37,2%, кабельное ТВ — 20,6%, IPTV — 21,9%, ОТТ — 20,3%. ОТТ-сегмент укрепил позиции как ключевая растущая технология. Лидерами по абонентской базе стали «Ростелеком» (32,5%), МТС (25,4%) и «Триколор» (20,2%). Средний доход на абонента (ARPU) достиг 222 рублей (+8% к 2024 году), прогноз на 2026 год — 238 рублей. Рынок тематических телеканалов насчитывает 452: 376 платных и 76 бесплатных.
Рынок легальных видеосервисов вырос за счет увеличения стоимости подписок (психологический порог — 500 рублей) и расширения абонентской базы. Колесов подчеркнул размытие границ между площадками: телеканалы и онлайн-кинотеатры активно сотрудничают, формируя единый контентный ландшафт. Важным трендом стало создание эксклюзивных телеканалов: рекордсмен — «Триколор» с 49 проектами. Среди контентных трендов — стабилизация библиотек онлайн-кинотеатров: крупнейшие игроки (Кинопоиск, Wink, Okko, ИВИ) оптимизируют каталоги в диапазоне 8–11 тысяч тайтлов. Также выросли рекламные доходы, а партнерства между ТВ-каналами и онлайн-платформами становятся обязательным условием для производства оригинального контента.
